“全面實(shí)施戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，加快新材料、人工智能、集成電路、生物制藥、第五代移動(dòng)通信技術(shù)研發(fā)和轉(zhuǎn)化，做大做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集群?！?span style="font-weight:700;border:0px;margin:0px;padding:0px;">2018年全國兩會(huì)期間，5G首次出現(xiàn)在了政府工作報(bào)告中。

一年之間，5G相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，2019年成為5G商用元年。2019年10月31日，工信部與中國移動(dòng)、中國聯(lián)通、中國電信、中國鐵塔在5G商用啟動(dòng)儀式上共同宣布5G正式商用，這是自6月6日工信部向運(yùn)營商發(fā)放5G商用牌照后又一重要發(fā)展節(jié)點(diǎn)。

11月29日，2019中國新媒體大會(huì)“5G時(shí)代的新媒體變革”分論壇在湖南長沙舉行，對(duì)5G進(jìn)行了一次集中、深度、全面的探討。論壇由中華全國新聞工作者協(xié)會(huì)、中國網(wǎng)絡(luò)社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)指導(dǎo)，中共湖南省委網(wǎng)信辦、湖南省廣播電視局主辦，湖南廣播電視臺(tái)及芒果TV承辦。

新一輪科技變革對(duì)傳媒行業(yè)來說，既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。

在新技術(shù)革新時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體如何后發(fā)趕超？新媒體如何跟上時(shí)代變革？媒體融合又會(huì)在5G時(shí)代有何種新的發(fā)展態(tài)勢(shì)？這些問題在“5G時(shí)代的新媒體變革”分論壇上得到了解答。

▍聚焦5G元年，首次集結(jié)各界權(quán)威集中討論

雖然5G元年已是行業(yè)共識(shí)，但像本次論壇這樣全方位集結(jié)傳媒業(yè)內(nèi)各領(lǐng)域權(quán)威、領(lǐng)軍人物進(jìn)行集中討論與全方位解讀，國內(nèi)尚屬首次。

論壇集結(jié)了來自新聞宣傳主管部門、廣電播出機(jī)構(gòu)、新聞單位、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等傳媒全產(chǎn)業(yè)鏈眾多機(jī)構(gòu)及行業(yè)嘉賓參會(huì)。無論從參會(huì)嘉賓的重量級(jí)和專業(yè)程度，又或是政策導(dǎo)向與應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)分享等層面來說，這都是一次具有首創(chuàng)意義的5G產(chǎn)業(yè)盛會(huì)。

5G的技術(shù)特點(diǎn)是速度和穩(wěn)定性的質(zhì)變性提升，可以預(yù)見的是將帶來內(nèi)容形態(tài)和產(chǎn)業(yè)形態(tài)的全面變化。

對(duì)變化的敏銳感知，顯然給那些目光長遠(yuǎn)的媒體人們帶來了危機(jī)感。

湖南廣播影視集團(tuán)有限公司黨委副書記、湖南電廣傳媒股份有限公司黨委書記、董事長陳剛就提到了“稻草論”：“5G來臨，要不就是壓垮有線這個(gè)駱駝的最后一根稻草，要不就是有線的最后一根救命稻草?！?/span>

湖南廣播影視集團(tuán)有限公司黨委副書記、湖南電廣傳媒股份有限公司黨委書記、董事長 陳剛

但現(xiàn)在他顯然更具信心：“如果說湖南廣電此前在傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合賽道上成功打造了芒果TV、芒果超媒，那么由5G牽引的數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域就應(yīng)該是芒果生態(tài)的下一個(gè)主戰(zhàn)場(chǎng)。在傳統(tǒng)媒體的道路上，百億級(jí)當(dāng)量已經(jīng)到頂，廣告創(chuàng)收就算不下滑也難以再突破。只有在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的新賽道上，我們才能夠摸高千億乃至萬億級(jí)產(chǎn)業(yè)，‘千億芒果夢(mèng)’也應(yīng)該植根于此?！?/span>

作為本次5G論壇的承辦方，湖南廣播電視臺(tái)及芒果TV面對(duì)5G的積極應(yīng)對(duì)態(tài)度可見一斑。陳剛還提出了進(jìn)入5G時(shí)代的三個(gè)愿景：“讓有線插上無線的翅膀，讓智慧廣電催生新物種，讓芒果踏上數(shù)字經(jīng)濟(jì)新賽道”，產(chǎn)業(yè)發(fā)展計(jì)劃則是“5G+內(nèi)容生產(chǎn)”、“5G+會(huì)員經(jīng)營”、“5G+公共服務(wù)”三大產(chǎn)品板塊。

2G的文字時(shí)代，3G帶來的圖片交流，4G催生移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容崛起，5G時(shí)代又將帶來傳媒業(yè)的哪些革新？

芒果超媒總經(jīng)理、芒果TV總裁蔡懷軍在演講中對(duì)此總結(jié)提到：“做5G時(shí)代創(chuàng)新引領(lǐng)的媒體平臺(tái)，主要包括兩個(gè)層面，一是為我所用，堅(jiān)定不移做內(nèi)容；二是擁抱技術(shù)，堅(jiān)守平臺(tái)價(jià)值觀?！?/span>

芒果超媒總經(jīng)理、芒果TV總裁 蔡懷軍

作為媒體融合賽道中的領(lǐng)跑者，芒果TV的發(fā)展歷程展現(xiàn)了湖南廣電面對(duì)外界環(huán)境變化的高度前瞻性和主動(dòng)性，如今面對(duì)5G這一技術(shù)革新，數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下“芒果模式”又有何新解來實(shí)現(xiàn)“千億芒果夢(mèng)”呢？

▍從媒體融合到5G時(shí)代，“芒果模式”的應(yīng)對(duì)之道

結(jié)合論壇相關(guān)討論，筆者認(rèn)為5G至少將從應(yīng)用場(chǎng)景、內(nèi)容生產(chǎn)2大層面對(duì)媒體行業(yè)帶來變革性的影響，5G高清視頻在多場(chǎng)景下的應(yīng)用都具備相當(dāng)大的市場(chǎng)想象空間：

5G勢(shì)必帶動(dòng)超高清視頻傳輸，一方面將繼續(xù)推進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高清視頻內(nèi)容傳播，另一方面也有望助力大屏場(chǎng)景的回歸。

4K8K的視頻清晰度體驗(yàn)于移動(dòng)端意義不大，卻能夠在大屏端提供前所未有的體驗(yàn)；5G低時(shí)延的特性對(duì)互動(dòng)性內(nèi)容提供了更好的技術(shù)支持，現(xiàn)如今的互動(dòng)劇等形式也將進(jìn)一步精品化；5G技術(shù)同時(shí)也為VR帶來了從硬件到內(nèi)容的技術(shù)問題解決方向，催生新的VR精品內(nèi)容生產(chǎn)。

面對(duì)很可能重構(gòu)整個(gè)媒體產(chǎn)業(yè)的5G技術(shù)變革，技術(shù)研究、資源整合布局、外部合作……芒果模式的應(yīng)對(duì)之道是全方位的：

早在2018年，芒果TV就正式成立了“創(chuàng)新研究院”，積極對(duì)5G、AI、VR等前沿技術(shù)前瞻布局，2019年又與上?？萍即髮W(xué)成立聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，就5G等前沿科技領(lǐng)域展開合作；

2019年5月，芒果超媒引進(jìn)中國移動(dòng)戰(zhàn)略投資，中國移動(dòng)成為芒果超媒第二大股東；

與業(yè)內(nèi)5G頂級(jí)公司華為達(dá)成深度合作，就5G超高清、全景視頻、大數(shù)據(jù)及人工智能、融媒體平臺(tái)技術(shù)等方面跨界合作、協(xié)同創(chuàng)新。

對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的清晰認(rèn)識(shí)讓湖南廣電有著高效、果決的執(zhí)行力。正如在傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合賽道中，當(dāng)傳統(tǒng)媒體尚處于巔峰時(shí)，擁有湖南衛(wèi)視這一頂級(jí)平臺(tái)的湖南廣電選擇集中全臺(tái)資源支持芒果TV的發(fā)展，5年前就開始了“一體兩翼”的全媒體平臺(tái)布局。

此前，湖南廣播電視臺(tái)黨委書記、臺(tái)長、湖南廣播影視集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長呂煥斌形容芒果模式的3大特點(diǎn)是“全面融合、深度融合、市場(chǎng)化運(yùn)作”。

據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)，截至2019年6月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模已達(dá)7.59億，占網(wǎng)民整體的88.8%。新的市場(chǎng)環(huán)境下，湖南廣電從未掉隊(duì)。芒果TV成為行業(yè)前4的視頻平臺(tái)，且連續(xù)3年成為業(yè)內(nèi)唯一盈利的新媒體視頻平臺(tái)。

《2019年中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)100強(qiáng)發(fā)展報(bào)告》中，芒果TV進(jìn)入前20，連續(xù)5年獲評(píng)中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)百強(qiáng)，前20名中，芒果TV是唯一一家國有控股的互聯(lián)網(wǎng)公司；《2019年湖南省互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)50強(qiáng)發(fā)展報(bào)告》中，芒果TV在湖南省互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中位居榜首。

從誕生之日起，芒果TV所面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)就是復(fù)雜的?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭們攜資本和網(wǎng)絡(luò)時(shí)代先發(fā)優(yōu)勢(shì)，不斷擴(kuò)張用戶規(guī)模。湖南廣電則清楚認(rèn)識(shí)到媒體融合模式所擁有的潛力，充分發(fā)揮了傳統(tǒng)媒體在資源整合、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容價(jià)值觀方面所積累的優(yōu)勢(shì)力量，同時(shí)與新媒體各方面充分融合，著重品牌打造和用戶運(yùn)營，建立了青春、正能量的平臺(tái)風(fēng)格，在年輕群體中備受歡迎。

5G時(shí)代下，芒果模式勢(shì)必持續(xù)發(fā)力。“芒果內(nèi)容生產(chǎn)一體化的聚集優(yōu)勢(shì)、平臺(tái)運(yùn)營規(guī)模化的矩陣優(yōu)勢(shì)、合作模式生態(tài)化的共贏優(yōu)勢(shì)，將積極推動(dòng)芒果TV打造成為更具活力、更有競(jìng)爭(zhēng)力、更具影響力的新媒體平臺(tái)。”蔡懷軍說。

▍5G時(shí)代下，內(nèi)容依舊引領(lǐng)價(jià)值

通過打造此次“5G時(shí)代的新媒體變革”峰會(huì)，湖南廣播電視臺(tái)及芒果TV不僅推動(dòng)了5G時(shí)代媒體行業(yè)變革新發(fā)展，也積極響應(yīng)了“創(chuàng)新引領(lǐng)、開放崛起”戰(zhàn)略，進(jìn)一步打響“馬欄山”品牌，助推馬欄山全國視頻創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高地的全面發(fā)展。

“北有中關(guān)村，南有馬欄山”戰(zhàn)略目標(biāo)在5G時(shí)代持續(xù)提速，對(duì)湖南本土新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展也有獨(dú)特意義。

5G帶來的是基礎(chǔ)技術(shù)層面的變革，對(duì)媒體行業(yè)而言仍然需要全新的內(nèi)容形式來帶動(dòng)，如互動(dòng)、VR內(nèi)容等。蔡懷軍也在演講中總結(jié)：“互聯(lián)網(wǎng)的上半場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是建平臺(tái)，下半場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是做內(nèi)容?！?/span>

“高速率帶來時(shí)空關(guān)系的重構(gòu)，低時(shí)延帶來創(chuàng)作交互關(guān)系重構(gòu)，大容量帶來資源配置關(guān)系重構(gòu)?！?/span>蔡懷軍對(duì)5G可能帶來的內(nèi)容創(chuàng)作重構(gòu)有著清晰認(rèn)知。

今年年初，芒果TV上線互動(dòng)劇《頭號(hào)嫌疑人》，芒果互娛上線互動(dòng)游戲《記憶重現(xiàn)》，自主開發(fā)了互動(dòng)劇制作平臺(tái)，以符合用戶需求的精品內(nèi)容迎接5G時(shí)代。

與此同時(shí)，芒果TV的新興內(nèi)容制作能力也得到了市場(chǎng)認(rèn)可，浙江移動(dòng)向芒果TV定制了5G套餐包中的第一批VR視頻內(nèi)容；還有一些頭部公司看好芒果TV的創(chuàng)新能力，已經(jīng)向芒果TV定制互動(dòng)劇了。

不管面臨任何技術(shù)發(fā)展變革，對(duì)價(jià)值觀的引導(dǎo)從來都是主流媒體的重要責(zé)任。“對(duì)于一個(gè)媒體平臺(tái)而言，無論在任何一個(gè)技術(shù)革命的階段，始終都要做同一件事情，就是制作精品、傳播文化、引領(lǐng)價(jià)值?！?/span>蔡懷軍說。

顯然，芒果TV在5G時(shí)代將同樣重視堅(jiān)守平臺(tái)價(jià)值觀，引領(lǐng)主流價(jià)值，注重對(duì)美好生活的向往，以正能量精品內(nèi)容占領(lǐng)主旋律宣傳高地。

未來不遠(yuǎn)。在5G元年里湖南廣播電視臺(tái)及芒果TV展現(xiàn)了不懼變化、注重實(shí)踐的發(fā)展精神，“芒果模式”在5G時(shí)代煥發(fā)光彩也是可以預(yù)見的。